7年前，聚焦实木地暖地板，久盛成为品类的领先品牌。2024年，在行业乱象丛生的情况先，久盛再升级。

　　2月29日，久盛举办品牌战略升级发布会，久盛实木地暖地板升级为久盛纯实木地暖地板。一字的增加，体现出了久盛在纯实木地暖地板领域的聚焦战略，也体现了久盛地板有限公司董事长张凯作为三个孩子的父亲的责任与担当。

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　　据了解，久盛此次发布会以“聚焦纯实木，0胶才0醛”为主题，以满足消费者的100%健康需求为己任，与广大消费者同频共振星空体育，携手各行各界，聚力推动健康家居生活的发展。

　　久盛地板有限公司产品中心总监徐立介绍称，市场上现有的纯实木地暖地板，价格高昂，无法满足主流消费，久盛现场公布“319元（起）/平方米”的吸睛价，让消费者能够用实木复合的价格享受纯实木地暖地板。

　　张凯表示，消费者对家居生活品质要求在不断提高，地板行业始终需要以“消费者需求”为根本。作为实木地暖地板品类开创者，久盛在2017年扛起的健康品类大旗，受到同行品牌的行动支持，纷纷进入实木地暖地板行业，共同建设消费者健康认知。

　　2017年，张凯在里斯定位的帮助下制定了聚焦实木地暖地板的战略。当时，经过数月的调研，里斯定位认为久盛应该聚焦实木地暖地板，有利于久盛利用现有的优势，并可以在未来发展与其他的企业区隔化竞争，规避同质化。

　　自此以后，久盛2017年收入增加40%，2018、2019年的业绩也是高速增长，久盛地板也成为了实木地暖地板品类的领先品牌。不过，从2020年开始，诸多企业纷纷进入这一实木地暖地板市场，鱼龙混杂，以混淆品类概念的方式，扰乱市场真实需求的声音。

　　张凯表示，消费者很难分清实木地板、实木复合地板、地暖地板等概念。有企业的产品是实木复合地板，却自称为实木地板。这既是对消费者权益的侵害，也是对行业发展的极不负责任星空体育。因此久盛在2024年强势升级品牌战略，从“实木地暖地板”品类升级为“纯实木地暖地板”。

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　　“这是在开创者和引领者的身份基础上，要再向上进阶一步，明确自己的差异性，力做纯实木地暖地板品类的普及者，100%聚焦真正健康的品类地板，让消费者0担忧。”张凯说，“自己作为三个孩子的父亲，一直用一张孩子在地板上玩的图片作为店面宣传用图。希望所有的孩子都可以在自家的木地板上嬉闹。”

　　里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云称，品类创新的起步就是要做到品类第一。因为市场环境虽然不好，但消费者对环保、0醛的追求没有变。久盛曾经培养实木地暖地板的差异性，但被对手给混淆视听。现在战略升级就是要区分清楚概念，让关注环保的消费者有更合适的选择。用户画像主要包括宝妈宝爸家庭、中产家庭，以及高线城市追求生活品质的人群等。

　　“与地产相关的行业业绩低迷，包括建材与家居都受到很大的压力，定位战略的目标就是找到增长极。在过去几年里面地暖的铺设面积复合增长6%，遥遥领先其他各个行业，推演未来地暖地板行业的市场规模大概有240亿元，甚至更高，这为纯实木地暖地板带来巨大的一个战略机会。”张云认为。

　　未来，久盛将围绕“三大行动、两大计划”的行动中，来解决“消费者认知误区、价格顾虑、服务担忧”，从而规范消费环境、推广健康为基的消费理念。