运动耳机作为当今市场上的热门品类，近几年持续愈发受到关注。但迄今为止，市场上仍缺乏对运动耳机垂直行业的相关分析报告。近日，专业运动耳机品牌Shokz韶音携手营销实效管理专家秒针系统、专业运动科技平台Keep共同开展了《运动耳机研究白皮书》XK星空体育，通过对市场规模、用户痛点和需求等方面的深入调研XK星空体育，为运动耳机行业的未来发展指明了方向。

　　本次发布的白皮书，是Shokz韶音针对大众消费者和Keep用户展开定量调研，并结合营销实效管理专家秒针系统的全方位洞察而得出。通过在一到三线位有日常运动习惯用户，分三批次问卷调查，XK星空体育并结合了秒针系统的社媒大数据进行分析，通过对用户行为、偏好和趋势的挖掘，更加清晰的了解了消费者的需求和市场的变化。因此，具有极高的参考价值。

　　《白皮书》首先指出，从2020年开始，国家连续出台各种政策和意见，大力支持国民体育事业发展，带动了运动热潮。相关数据显示，2023年经常参加体育锻炼人口数已经超过5亿，而本次调查的运动人群中，被访者平均每周运动达到5次，单次运动时间达56分钟。在政策鼓励、经济增长、健康意识觉醒和科技驱动的共同推动下，与之伴随着的是，运动用品/配件市场近年来呈现出明显的增长趋势，至2023年已达千亿规模。

　　运动市场的迅速扩大也为运动耳机市场带来了巨大的商机和挑战。数据显示，在运动人群中，有约一半（47%）的用户表示会在运动时佩戴耳机。而在另一半不使用运动耳机的用户中，“不了解”成为主要因素。这表明，运动耳机市场渗透率尚未饱和，对运动耳机的不了解为目前主要的转化障碍，未来需要更多市场教育，并仍有巨大的市场潜力。

　　尽管消费者明确表示期望通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验，但消费者运动时也会受到一系列负面因素的影响。《白皮书》也指出，排名前三的是不舒适（41%）、XK星空体育不稳固（23%）、耳朵易感染/敏感（15%）。相比普通耳机，运动耳机则正是在舒适、稳固、防水防汗、重量轻及材质耐用等方面更有优势，从而转化成更强的消费吸引力，这也是近年来运动耳机市场得以蓬勃发展的内在因素。

　　具体来看，在包含跑步/户外徒步/快步走/越野/骑行/游泳/球类运动/柔韧训练/跳绳/器械训练/跳操/拳击/击剑在内几乎所有的运动类型中，用户对舒适的需求均超过六成，呈现出绝对的碾压态势。而在不同运动类型中，用户也有一些其他细分的强需求，比如徒步要求运动耳机轻便无感，球类运动、跳绳则要求佩戴牢固不易掉落，其他的强需求还包括防水防汗等。价格方面，用户青睐的价格段则普遍在500-1000元。

　　对于Shokz韶音在运动耳机行业的领导地位，《白皮书》从品牌力、产品力和营销力三个方面也做了详细阐述。《白皮书》显示，在产品力方面，韶音凭借专利技术和出色工艺设计满足了消费者对运动耳机的期待，尤其是在用户最关心的佩戴舒适稳固和防水防汗等方面，Shokz韶音的产品获得了用户的高度评价和认同。同时，由于Shokz韶音一直专注运动耳机市场，并不断推出各种新技术新产品，提升了用户体验，品牌满意度较高，专注骨传导、运动耳机的专业大品牌形象深入人心。

　　此次Shokz韶音牵头联合发布的白皮书，不但弥补了市场上的空白，也为运动耳机行业的未来发展指明了方向。XK星空体育未来运动耳机市场的发展方向将更加注重产品创新和用户体验，品牌营销也将在其中承担更重要的角色。